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創想 讓心靈自由飛翔——“白沙”系列報導之二(å

 煙草線上專稿

  一、創想,讓心靈自由飛翔

  白,是全部可見光均勻混合而成,稱為全色光。白色給人以明亮、乾淨、暢快之感,是能和任何顏色都能調配到一起的基礎色;另一方面,白色也能給人以虛無之感,如同哲學上的“無”,沒有形狀、沒有約束、沒有界限、沒有邊際……,從無到有、無中生有才能誕生百味百態的世界,一如人們的創造力和想像力,無遠弗屆。

  從2009年6月開始,湖南中煙陸續在全國十幾個城市啟動“創想”系列活動:光影畫大賽、無筆劃大賽、城市傢俱創意大賽、城市拍客,再到2011年10月舉辦的生活微創想大賽,“白沙”系列“創想”活動最大限度地讓人們放飛創造力和想像力,讓創想自由翱翔。

  點亮創想?我心飛翔——白沙光影畫攝影大賽

  光影畫,是指用光來作畫的一種藝術表現形式,充分將最先進的科技手段和繪畫藝術相結合,形成一副視覺衝擊力極強的光影夢幻畫卷。畫幕上的光會顯現一段時間,然後慢慢消逝,這是一種稍縱即逝的美。正因為會消失,所以給人的印象更加深刻。

  2009年6月,湖南中煙在全國18個城市同時開啟“點亮創想?我心飛翔——白沙光影畫攝影大賽”,這場新穎前衛的攝影比賽瞬間就吸引了大眾的目光,引爆全城參與熱情。



奇異蘑菇地



光彩奪目



天使也泡吧



超時空機器



外星呼叫

  一朵光彩奪目的花、一顆顆色彩奇異的蘑菇、一雙長在背後的翅膀、一輛跨越時空的機器、一網與外星人對話的電波……,當人們欣賞到參賽選手提交的光影畫作品,無不被裏面的精巧創意與奇思妙想所征服。

  揮灑創想?我心飛翔——白沙無筆創意畫大賽

  延續“創意光影畫大賽”的自由創意,湖南中煙在2009年9月開始了“揮灑創想?我心飛翔——白沙無筆創意畫大賽”,這次大賽的啟動城市由18個增加到了33個,參賽條件更是“零門檻”,只要你想,就能參與。

  也許小時候你曾夢想著當一名畫家,後來因為學業的壓力早早就放棄了;

  也許你曾羡慕過別人揮灑自如的瀟灑,卻不知如何用筆來表現內心的想法與感動;

  ……

  也許每個人遺憾的事情都有很多,然而白沙的無筆劃創意大賽才突然讓大家意識到,原來只要有心、有創意、有想法,即便是用繩子、用滑鼠、用剪紙、用針線……,不用畫筆也能實現自己描繪世界的夢想。



花草樂園



鳳凰涅槃



任夢想肆意生長

  在參賽者的千餘幅有效投稿中,有人用拍攝+渲染的手法打造成一個美輪美奐的花草樂園;有人用針線刺繡出美麗的鳳凰涅槃;有人用石頭、鐵夾和細線組合成一副立體的夢想樹畫面……,這些作品帶給我們的不僅僅是一種視覺享受,更重要的是,在作品背後,我們可以看到一位位參賽者內心閃耀著的創意的火花,有多少對生活的熱愛,就有多少創想的繪就。

  從光影畫大賽到無筆劃大賽,這兩次主題活動,標誌著“白沙”將“創想”的元素正式引入“飛翔文化”。

  與此同時,我們也可以看到,白沙的“創想”活動並無門檻限制,無論是男是女,是年輕人還是老年人,懂繪畫還是沒有繪畫基礎,只要有一顆跳躍的心、一絲創意的閃光、一雙想像的翅膀,都能參加創想活動。

  延續“創想”活動的“零門檻”,湖南中煙又於2010年開展了城市傢俱創意大賽、城市拍客大賽,繼續點亮參賽者的創想。

  “創想無限?我心飛翔”城市傢俱創意設計大賽

  2010年3月1日,“創想無限?我心飛翔”城市傢俱創意設計大賽開始啟動。在現代工業化社會所構建的一座座鋼筋森林城市中,人們似乎不能理解城市與傢俱的融合,但“城市傢俱”這個概念卻意外的帶有某種溫馨的色彩。

  所謂“城市傢俱”,其實就是指城市中各種戶外環境設施。具體來說,就是資訊設施(指路標誌、導遊圖、電話亭、郵箱),衛生設施(垃圾箱、飲水器),照明安全設施,娛樂服務設施(坐具、桌子、遊樂器械、售貨亭),交通設施(巴士站點、車棚)以及藝術景觀設施(雕塑、藝術小品)等等。

  之所以被稱為“傢俱”,是因為它蘊含了人們對城市生活的憧憬,希望戶外場所能像家一樣方便舒適。這個定義或許有些不甚嚴密,卻給人一種備覺親切的感覺,使得冰冷的設施也變得溫暖可人。



奧運在你身邊



鋼鐵葉子



穿樓而過的貓



街景路燈——苗

  說起來,白沙的“創想”活動似乎總能很輕易地引起消費者的共鳴。在現代社會,人們被都市的鋼筋水泥所包圍,快節奏的生活讓人們覺得疲憊和壓抑,人們希望自己生活的城市能帶給自己更多溫暖,更多溫馨。“城市傢俱創意設計大賽”無疑觸動到了消費者心中渴望溫暖的需求,自比賽啟動以來,參賽作品如同雪花般飛來,一件件奇思妙想、極具創意的作品紛紛湧現:

  有通過傾斜角度和背光的運用凸顯城市活力的《奧運在你身邊》;有從現今人類對自然的破壞產生的後果出發創作的《鋼鐵葉子》;有透過對建築角落的運用,凸顯出作者的發現力和創造靈性的《穿樓而過的貓》;有讓人聯想到樹苗、保護地球家園的街景路燈《苗》……

  創想無限?我心飛翔——“城市?創意?環境”拍客大賽

  繼“城市傢俱創意設計大賽”之後,以“城市?創意?環境?人”為命題,以自己所在城市環境為背景、以最具創意的城市環境和人為素材的拍客大賽於同年9月啟動。

  “城市拍客大賽”是與“城市傢俱創意設計大賽”一脈相承的創想活動,“城市傢俱創意設計大賽”更多的是體現人們內心的渴望與創想,他們希望城市生活能像家居生活一樣溫馨舒適;而“城市拍客大賽”則是人們對城市生活的反思,讓人們多了一些思索。隨著城市化進程的加速,人、城市和地球三個有機系統環環相扣,日益融合成為一個不可分割的整體。在城市的有機系統與地球大生物圈和資源體系之間,人應該怎麼做?



城市?創意?環境



城市?創意?環境



城市?創意?環境



城市?創意?環境

  每個人對自己生活的城市都有自己的想像與熱愛,都希望城市能變得更美好。參賽者們也對這場拍客大賽活動給予了極大的熱情,用心發現城市的美好,用創意點燃城市的明天。

  曬出你的生活微創想

  Tomorrow is another day.明天又是新的一天。

  這是一句著名的西方諺語。其實,每一天都是全新的一天,當人們展開無限想像,生活也會為你展開無限的精彩。在生活中,每個人都有自己的想法,有人喜歡大城市的繁華;有人眷念舊時光的安逸;有人喜歡空閒時去郊外攝影;有人熱愛針對性的健康鍛煉;有人喜歡安靜的閱讀;有人喜歡熱鬧的搞笑……,人與人是如此不同,所以才構成了千差萬別、多種多樣、精彩萬分的生活百態,但是相同的卻是人們對美的追求、對生活的熱愛。

  湖南中煙於2011年10月發起的“曬出你的生活微創想”就是這樣一場創想活動,不管是雷人造型、囧人瞬間,還是動人時刻、驚人創意……,無論是文字、設計圖稿還是隨手拍照,只要是生活中有創意的作品,這場活動都鼓勵人們去發現、去創造、去想像,在細微之處點亮生活的美,並和更多人一起去分享生活之美。



天上有棉花糖



微笑生活



忍者神龜修車



將月亮套回家



蒙娜麗莎的微笑

  而且我們還能看到,從2009年的“光影畫大賽”、“無筆劃大賽”,到2010年的“城市傢俱創意設計大賽”、“城市拍客大賽”,再到2011年的“生活微創想”,每場創想活動都是“零門檻”,無技術門檻,無材料形式限制,只要在“我心飛翔”的創想大主題下,設計出最意料之外的會心之作,那個人就是贏家。

  “零門檻”的創想活動與“白沙”的品牌特質十分相符,作為一個常年年銷量全國排名第一的品牌,“白沙”擁有非常廣泛的受眾群體,從年輕人到老年人,從80、90後到50、60後,從辦公室的白領到辛勤工作的體力勞動者……,一個個千差萬別的個體消費者,連接他們的紐帶就是他們自身對品牌、對文化的認同。更為重要的是,通過一次次參與性強、傳播面廣的創想活動的開展,更加加深了消費者對品牌、對文化的認同,形成了良性迴圈的態勢。

  顯然,由“飛翔”到“創想”的一系列事件行銷,並沒有停留在一般的人文和人本的文化精神的概念層面。在事件背後,是白沙對品牌價值的準確把握和精確的市場定位。年輕一代正在成為社會的主流,他們更加時尚,有更多個性化的追求,與上一代的中國人有著太多的文化差異,並且這種差異很可能會成為整個時代的主流。一個品牌必須尊重這種差異,因為,年輕人對某個品牌的印象可能會長久地伴隨他的人生。“創想”既是白沙的品牌元素,也是年輕一代的個性中不可或缺的基因,通過準確的定位,通過一系列“創想”行銷,白沙成功使自己的品牌更加年輕化。一個和消費者有著同樣年輕的內在價值的品牌,往往恰恰吻合了消費者的自我認知。

  白沙用了數十年的時間,將“飛翔”文化與夢想帶到了生活的各個角落,贏得了消費者的認同和欣賞。在許多人眼裏,“白沙”的價值意義已經遠遠超越了一支香煙本身,正是乘“創想”之風“飛翔”之意,“白沙文化”儼然是某種社會文化力量的象徵。文化品牌,很多企業都在做,但是作為一個捲煙品牌,“白沙”能將自身的“創想、飛翔”文化深深紮根於社會活動的各個層面,煥發出更積極的社會意義,這就是它讓業界、社會無比讚歎,持續飛翔的真正原因。

  二、從“心動”到“行動” 文化升級帶動品牌提升

  以文化拉動品牌價值的提升是成功品牌的共性。如果一個品牌沒有文化的支撐,無異於失去了它的靈魂。偉大的品牌之所以偉大,既在於它能取得多少顧客的認知,而同時也在於它創造了一種文化,一種讓顧客銘記終生的品牌信仰。

  所謂的品牌文化,就是指通過建立一種清晰的品牌定位,在品牌定位的基礎上,利用各種內外部傳播途徑形成受眾對品牌在精神上的高度認同,從而形成一種文化氛圍,通過這種文化氛圍形成很強的客戶忠誠度,這種忠誠度是將物質與精神高度合一的境界。人物合一是對品牌文化的總結,它代表了一種人群的生活方式、價值觀和個性,例如星巴克,它的品牌其實就是形成了一種純正的咖啡文化,這種咖啡文化凝聚了一批喜歡咖啡的忠誠顧客。享受純正咖啡就一定要到星巴克——正是基於這種文化認同,星巴克才做到了今天這樣的規模

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